Сегментація на ринку інноваційної продукції

Abstract

Метою кваліфікаційної роботи є дослідження теоретичних аспектів сегментацї на ринку інноваційної продукції, також розробка практичних рекомендацій для економічного інституту, що сприятиме розширенню асортименту послуг шляхом запровадження інноваційних продуктів. Завдання роботи: провести бібліометричний аналіз сегментування на ринку інноваційної продукції; визначити особливості сегментування на ринку інноваційної продукції; надати оцінку конкурентних ередумов ННІ БіЕМ щодо розширення цільової аудиторії; визначити цільову аудиторію ННІ БіЕМ; надати практичні рекомендації щодо удосконалення асортименту послуг, які пропонуються ННІ БіЕМ з врахуванням інноваційної складової та формування маркетингової стратегії по роботі з відокремленими сегментами. Об’єктом дослідження є саме навчально-науковий інститут бізнесу, економіки та менеджменту Сумського державного університету. Практична значущість дослідження полягає у формуванні рекомендацій щодо впровадження підходу до комунікації із цільовою аудиторією для просування інноваційного продукту.

The purpose of the qualification work is to study the theoretical aspects of segmentation in the market of innovative products, as well as the development of practical recommendations for the economic institute, which will contribute to the expansion of the range of services through the introduction of innovative products. The task of the work: to conduct a bibliometric analysis of market segmentation innovative products; determine the features of segmentation in the market of innovative products; to provide an assessment of the competitive reasons of NNI BiEM regarding the expansion of the target audience; determine the target audience of NNI BiEM; provide practical recommendations for improving the range of services offered by NNI BiEM, taking into account the innovative component and the formation of a marketing strategy for working with separate segments. The object of the study is the Educational and Scientific Institute of Business, Economics and Management of Sumy State University. The practical significance of the study lies in the formation of recommendations for the implementation of an approach to communication with the target audience for promotion innovative product.