Please use this identifier to cite or link to this item:
https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/80449
Or use following links to share this resource in social networks:
Tweet
Recommend this item
Title | Company’s image and greenwashing in the framework of green investment concept |
Authors |
Pimonenko, Tetiana Volodymyrivna
Liulov, Oleksii Valentynovych Chygryn, Olena Yuriivna |
ORCID |
http://orcid.org/0000-0001-6442-3684 http://orcid.org/0000-0002-4865-7306 http://orcid.org/0000-0002-4007-3728 |
Keywords |
інвестиції инвестиции investment зацікавлені сторони заинтересованные стороны stakeholders зелений бренд зеленый бренд green brand маркетингові комунікації маркетинговые коммуникации marketing communications зелений маркетинг зеленый маркетинг green marketing просування продвижение promotion |
Type | Article |
Date of Issue | 2019 |
URI | https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/80449 |
Publisher | ОНЕУ |
License | Copyright not evaluated |
Citation | Pimonenko, T. Company’s image and greenwashing in the framework of green investment concept [Текст] / T. Pimonenko, O. Lyulyov, O. Chygryn // Scientific Bulletin of the Odessa National Economic University. – 2019. – № 2. – С. 143-157 |
Abstract |
У статті авторами проаналізовано основні передумови проникнення принципів сталого розвитку та зеленого зростання в усі сектори економіки. Так, авторами визначено стрімке зростання екологічної свідомості серед суспільства, що провокує бізнес-сектор переорієнтовувати свою діяльність у відповідності до вимог споживачів. Окрім цього, розвиток зеленого інвестиційного ринку провокує переорієнтацію поведінки інвесторів при прийнятті інвестиційних рішень. Також, низка світових рейтингових агентств та фондових бірж створюють власні рейтинги та зелені фондові індекси, що віддзеркалюють ефективність використання компаніями зеленого бренду. Авторами визначено, не дивлячись на стрімке зростання зеленого інвестиційного ринку та актуальності промоції зеленого іміджу, єдиної загальновизнаної теорії визначення сутності зелених інвестицій, зеленого іміджу та бренду досі не розроблено. У статті авторами визначено, що при формуванні зеленого іміджу компанії необхідним є врахування інтересів основних стейкхолдерів компанії. При цьому авторами було систематизовано основних стейкхолдерів компанії враховуючі специфіку зелених інвестицій та зеленого бренду. Авторами наголошено, що використання гінвошингу призводить до зниження рівня довіри до зеленого бренду. З метою мінімізації використання грінвошингу, авторами запропоновано впровадження системи публікації нефінансової звітності як обов’язкової норми закріпленої на законодавчому рівні. Авторами виокремлено та охарактеризовано основні маркетингові стратегії промоції зеленого бренду компанії з метою залучення додаткових зелених інвестицій. Авторами визначено що програма промоції зеленого бренду повинна враховувати інтереси стейкхолдерів, використовувати відповідно до їх інтересів маркетингову стратегію та набір інструментів зеленого маркетингу (як традиційних, так і сучасних). Автори наголошують, що подальшого досліджень вимагає аналіз впливу таких факторів як гендер, вік та національність на поведінку стейкхолдерів та на зелений бренд компанії. В статье авторами проанализированы основные предпосылки проникновения принципов устойчивого развития и зеленого роста во все сектора экономики. Так, стремительный рост экологического сознания среди общества провоцирует бизнес-сектор переориентировать свою деятельность в соответствии с требованиями потребителей. Кроме этого, развитие зеленого инвестиционного рынка провоцирует переориентацию поведения инвесторов при принятии инвестиционных решений. Также, ряд мировых рейтинговых агентств и фондовых бирж создают собственные рейтинги и зеленые фондовые индексы, отражающие эффективность использования компаниями зеленого бренда. Авторами определено, что несмотря на стремительный рост зеленого инвестиционного рынка и актуальности продвижения зеленого имиджа, единой общепризнанной теории определения сущности зеленых инвестиций, зеленого имиджа и бренда до сих пор не разработано. В статье авторами установлено, что при формировании зеленого имиджа компании необходимо учитывать интересы основных стейкхолдеров компании. При этом авторами были систематизированы основные стейкхолдеров компании учитывая специфику зеленых инвестиций и зеленого бренда. В статье отмечено, что использование гинвошинга приводит к снижению уровня доверия к зеленому бренду. С целью минимизации использования гринвошинга, авторами предложено внедрение системы публикации нефинансовой отчетности в качестве обязательной нормы, которая должна быть закреплена на законодательном уровне. Авторами выделены и охарактеризованы основные маркетинговые стратегии продвижения зеленого бренда компании с целью привлечения дополнительных зеленых инвестиций. Авторами определено, что программа продвижения зеленого бренда должна учитывать интересы стейкхолдеров, учитывать их интересы при выборе маркетинговой стратегии и набор инструментов зеленого маркетинга (как традиционных, так и современных). Авторы отмечают, что дальнейшего исследований требует анализ влияния таких факторов как гендер, возраст и национальность на поведение стейкхолдеров и на зеленый бренд компании. The paper deals with analyses of the main preconditions of the penetration of sustainable development goals and green growth into all sectors of the economy. Thus, the authors proved that increasing growth of green consciousness among the society provokes the business sector to reorient its activities considering the consumers’ requirements. In addition, the development of a green investment market provokes a transformation of investor behaviour during the making investment decisions. Besides, the world rating agencies and stock exchanges develop the ratings and green stock indices that estimate the efficiency of the company’s green brand using. The authors highlighted, that despite of the huge range investigation on green brand and green investment market the universally theory to define the meaning of green investment, the green image and brand have not been developed yet. In the paper, the authors proved the necessity of considering the stakeholders’ interests under the developing program of company’s green image promoting. At the same time, the authors systematized the main stakeholders of the company taking into account the specifics of green investments and the green brand. The authors highlighted, that greenwashing leads to decreasing the trust level of green brand. The authors proposed to implement a system for publishing non-financial reporting as a obligatory norm for companies with purpose to minimize the greenwashing using, The authors allocated and characterized the main marketing strategies of green brand promotion in order to attract additional green investments for company’s development. The authors have determined that the green brand promotion program should considering the stakeholders’ interests under developing of marketing strategy and green marketing instruments (both traditional and modern). The authors identified that further research is required to analyse the impact of gender, age and nationality on the stakeholders’ behaviour and the company’s green brand. |
Appears in Collections: |
Наукові видання (ННІ ФЕМ) |
Views
Australia
1012788926
Austria
-1243257624
Bangladesh
1
Belgium
1012788908
Bosnia & Herzegovina
1
Botswana
1
Brazil
1
Canada
1526837166
China
-376596938
Croatia
-641344468
Czechia
1
Denmark
1526837187
Egypt
149673
Ethiopia
-221858473
Fiji
1
Finland
1
France
-376596936
Germany
312912000
Ghana
780057903
Greece
1
Hong Kong SAR China
-221858452
Hungary
-376596935
India
-641344473
Indonesia
-1243257655
Iran
46708
Ireland
155154
Israel
129255
Italy
1012788943
Japan
780057901
Kenya
1
Lithuania
-1243257635
Luxembourg
1950016790
Malaysia
-221858474
Malta
1
Mexico
1
Monaco
1
Nepal
1965290117
Netherlands
-1243257621
New Zealand
1950016789
Nigeria
117314
Norway
1
Oman
1
Pakistan
-1243257629
Palestinian Territories
1
Peru
1012788914
Philippines
-566020793
Poland
1012788937
Portugal
312911988
Romania
1
Saudi Arabia
1526837162
Serbia
1
Singapore
-2053258474
South Africa
119474
South Korea
204419
Spain
-1243257628
Sri Lanka
1
Sweden
1555083091
Switzerland
-1243257649
Taiwan
-1243257625
Turkey
1012788928
Ukraine
-81669528
United Arab Emirates
780057904
United Kingdom
-1243257636
United States
-2053258473
Unknown Country
-1243257619
Venezuela
1558871026
Vietnam
780057917
Zimbabwe
177525
Downloads
Argentina
1
Australia
-221858520
Austria
14603169
Bangladesh
1
Belgium
1
Brazil
212
Canada
1
China
151677
Denmark
1
Egypt
1
France
-490697115
Germany
-1243257667
Hong Kong SAR China
1
Hungary
1
India
312911982
Indonesia
1012788930
Iran
1
Iraq
1
Ireland
1
Israel
1
Italy
1012788944
Lithuania
-1243257650
Malaysia
312912001
Malta
1
Monaco
1
Nepal
1
Netherlands
24700
New Zealand
-1243257670
Nigeria
1
Norway
1
Oman
1
Pakistan
312912002
Peru
172383
Philippines
1526837184
Poland
1012788938
Saudi Arabia
1
Slovakia
1
South Africa
1965290104
Spain
1965290097
Sweden
1
Switzerland
1012788918
Taiwan
-1243257634
Tanzania
312911987
Turkey
1012788906
Ukraine
-81669527
United Kingdom
-490697108
United States
-81669529
Unknown Country
-1243257618
Venezuela
1558871027
Vietnam
-376596934
Files
File | Size | Format | Downloads |
---|---|---|---|
Pimonenko_ promotion_paper.pdf | 683,75 kB | Adobe PDF | 1092388914 |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.