The Impact of Temperature Sensations on Donation Intentions: Exploring the Role of Need for Affiliation and Empathy

Abstract

Дослідження, представлене в цій статті, заглиблюється в захоплюючу сферу того, як температура, як фізична, так і психологічна, може впливати на поведінку людини, зокрема в контексті благодійних пожертвувань. Він пропонує цінну інформацію про складний зв’язок між нашим чуттєвим досвідом і нашими мотивами брати участь у просоціальних діях. У ході чотирьох проведених комплексних досліджень автори проливають світло на заплутаний танець між температурою та нашою вродженою потребою в соціальному теплі та зв’язку. Вони досліджують, як відчуття фізичного холоду або захоплення холодними образами може викликати бажання соціальної приналежності та співпереживання, що зрештою спонукає людей брати участь у благодійних акціях, таких як пожертвування. Дослідження надають переконливі докази того, що коли люди відчувають дискомфорт від холоду, через фізичний дотик чи психологічну підготовку, вони більш схильні шукати засоби, щоб виправити почуття самотності та соціальної ізоляції. Це призводить до посиленого прагнення до соціального зв’язку, що, у свою чергу, сприяє підвищенню рівня емпатії та більшій ймовірності робити благодійні пожертви. По суті, акт пожертвування стає компенсаторним механізмом для врівноваження уявного соціального дефіциту, викликаного відчуттям холоду. Крім того, дослідження виходить за межі лабораторних умов, проводячи польове дослідження в кав’ярні, демонструючи можливість узагальнення результатів. Це показує, що зв’язок між температурою, співчуттям і благодійними діями справедливий у сценаріях реального світу. Ці результати мають важливе значення для соціального маркетингу та рекламних кампаній, припускаючи, що час і контекст цих повідомлень слід ретельно розглянути. На завершення це дослідження забезпечує глибше розуміння складної взаємодії між температурою, соціальною теплотою та благодійною поведінкою. У ньому підкреслюється важливість урахування психологічного стану людей під час розробки кампаній або інтервенцій, спрямованих на просування просоціальних дій. Зрештою, це підкреслює силу емпатії та соціального зв’язку в стимулюванні позитивних соціальних змін. У ньому підкреслюється важливість урахування психологічного стану людей під час розробки кампаній або інтервенцій, спрямованих на просування просоціальних дій. Зрештою, це підкреслює силу емпатії та соціального зв’язку в стимулюванні позитивних соціальних змін. У ньому підкреслюється важливість урахування психологічного стану людей під час розробки кампаній або інтервенцій, спрямованих на просування просоціальних дій. Зрештою, це підкреслює силу емпатії та соціального зв’язку в стимулюванні позитивних соціальних змін.

The research presented in this paper delves into the fascinating realm of how temperature, both physical and psychological, can influence human behavior, specifically in the context of charitable donations. It offers valuable insights into the intricate relationship between our sensory experiences and our motivations to engage in prosocial acts. Throughout the four comprehensive studies conducted, the authors shed light on the intricate dance between temperature and our innate need for social warmth and connection. They explore how feeling physically cold or being primed with cold imagery can trigger a desire for social affiliation and empathy, ultimately leading individuals to engage in charitable acts, such as donations. The studies provide robust evidence that when individuals experience the discomfort of cold, whether through physical touch or psychological priming, they are more inclined to seek remedies to rectify their feelings of loneliness and social isolation. This leads to a heightened desire for social connectedness, which, in turn, fosters increased levels of empathy and a greater likelihood of making charitable donations. In essence, the act of donation becomes a compensatory mechanism to counterbalance the perceived social deficit caused by feeling cold. Moreover, the research extends beyond the laboratory setting by conducting a field study in a coffee shop, demonstrating the generalizability of the findings. It reveals that the link between temperature, empathy, and charitable acts holds true in real-world scenarios. These findings offer valuable implications for social marketing and public service announcement campaigns, suggesting that the timing and context of these messages should be carefully considered. In conclusion, this research provides a deeper understanding of the complex interplay between temperature, social warmth, and charitable behavior. It highlights the significance of considering individuals’ psychological states when designing campaigns or interventions aimed at promoting prosocial actions. Ultimately, it emphasizes the power of empathy and social connectedness in driving positive social change.