«Макгаффіни» у сучасній рекламі

Яненко, Ярослав Васильович

Please use this identifier to cite or link to this item: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/91672

Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item

Title	«Макгаффіни» у сучасній рекламі
Authors	Yanenko, Yaroslav Vasylovych
ORCID	http://orcid.org/0000-0003-2468-6636
Keywords	«макгаффін» сучасна реклама аудіовізуальний контент «макгаффин» современная реклама аудиовизуальный контент «MacGuffin» modern advertising audiovisual content
Type	Conference Papers
Date of Issue	2023
URI	https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/91672
Publisher	Сумський державний університет
License	Copyright not evaluated
Citation	Яненко Я. В. «Макгаффіни» у сучасній рекламі // Соціально-гуманітарні аспекти розвитку сучасного суспільства : матеріали X Всеукраїнської наукової конференції студентів, аспірантів, викладачів та співробітників, Суми, 27–28 квітня 2023 року / уклад. М. М. Набок. Суми : Сумський державний університет, 2023. С. 211-215.
Abstract	У сучасному інформаційному світі одним із головних завдань авторів аудіовізуального контенту є привернення уваги аудиторії. Це характерно як для сфери мистецтва, зокрема кінематографу, так і для аудіовізуальних продуктів у галузі реклами. В цьому контексті важливим є вміння створити цікавий сюжет, розповісти захоплюючу історію, тож «творці фільмів приділяють все більше уваги мистецтву оповідання, оскільки аудиторія виявляє велику цікавість до розвитку сюжету» [4, с. 197]. Одним із засобів привернення уваги у аудіовізуальних творах є «макгаффін» (ключова деталь сюжету), і серед дослідників цієї теми варто відзначити таких вчених, як А. Арозамена, Л. Курштадт, З. Лю, Дж. Цзянг та ін. Метою роботи є визначення можливостей застосування «макгаффінів» у рекламі, а завданнями – з’ясування особливостей поняття «макгаффін» як ключової деталі сюжету твору та використання рекламованого товару в якості «макгаффіну».
Appears in Collections:	Наукові видання (ІФСК)