The role of digital (social) media in the management of innovation projects at the company and self-employment levels

Abstract

The study of the impact of digital social media on the development of entrepreneurial innovation projects of different levels is topical. The aim of the study was to create a conceptual approach to assessing the impact of digital social media on innovative busi-ness development, regardless of the legal form of organization. Therefore, a new con-cept of mediatization was identified in the course of the research, which describes the role of different digital media as part of the process of communicative construction of the economic, social and cultural environment. The research involved the methodology for data analysis from an empirical context. The start-up incubator — Neudali, Germany — was the practical background of the research. The research sample included all start-ups (innovativeprojects) that were launched in 2017-2020 (3,426 projects), regardless of whether they continue as start-ups or have already entered the serial production stage. The research objective was fulfilled through the methods and tools of economic and statistical analysis, forecasting and business simulation. Studies have confirmed that the legal form of organization does not affect the project’s success, but only the assessment of information effects (mediatization effect) does, which includes all forms of communication in social networks (R2=0.8 for companies and R2=0.6 for self-em-ployed persons). In theoretical terms, this study has bridged the gap in the literature regarding the lack of research on the role of social media in the innovation potential of both c ompanies and self-employed individuals. In practical terms, this research has im-plications for various stakeholders, primarily businesses, academics and consumers.

Дослідження впливу цифрових соціальних медіа на розвиток підприємницьких інноваційних проєктів різного рівня має важливе значення. Метою праці було створення концептуального підходу до оцінки впливу цифрових соціальних медіа на розвиток інноваційного бізнесу, незалежно від організаційно-правової форми. Тому в ході дослідження було виділено нову концепцію медіатизації, яка описує роль різних цифрових медіа як частини процесу комунікативного конструювання економічного, соціального та культурного середовища. Дослідження включало методологію аналізу даних з емпіричного контексту. Практичною основою дослідження став стартап-інкубатор – Нойдалі, Німеччина. До вибірки дослідження ввійшли всі стартапи (інноваційні проєкти), які були запущені в 2017-2020 роках (3426 проєктів), незалежно від того, чи продовжують вони працювати як стартапи, чи вже вийшли на стадію серійного виробництва. Завдання дослідження вирішувалися за допомогою методів та засобів економіко-ста тистичного аналізу, прогнозування й бізнес-симуляції. Дослідження підтвердили, що на успішність проєкту не впливає органі-заційно-правова форма, а лише оцінка інформаційних ефектів (ефект медіатизації), яка включає всі форми спілкування в соціальних мережах(R2=0,8 для компаній і R2=0,6 для самозайнятих осіб). У теоретичному плані це дослідження подолало прогалину в літературі щодо відсутності досліджень ролі соціальних медіа в інноваційному по-тенціалі і компаній, і самозайнятих осіб. У практичному плані це дослідження має наслідки для різних зацікавлених сторін, насамперед для бізнесу, науковців і споживачів.