Шляхи оптимізації стратегічного планування на підприємстві при проведенні рекламної кампанії на зарубіжних ринках

Abstract

Дана робота присвячення питанню оптимізації планування рекламної кампанії. Ефективна діяльність будь-якого комерційного підприємства завжди пов'язана із його маркетинговою діяльністю, однією з найважливіших складових якої є реклама. Підвищення ефективності рекламної кампанії може бути досягнуто шляхом вдосконалення планування рекламної діяльності фірми. Аналіз рекламного ринку України дає змогу зробити висновок, що на сьогоднішній день відчувається недолік необхідних теоретичних і практичних засобів в області стратегічного планування рекламної кампанії та функціонування маркетингових та рекламних підрозділів підприємств.

This paper is devoted to the question of optimization of planning an advertising campaign. Effective performance of any business enterprise is always associated with its marketing activities, one of the major components of which are advertising. Improving the effectiveness of the campaign can be achieved by improving the planning of promotional activities of the company. Analysis of the advertising market in Ukraine allows to conclude that at present there is lack of the necessary theoretical and practical tools in strategic planning and operation of advertising marketing and advertising divisions.